June 10, 2022

品牌和IP傻傻分不清?不懂等于白忙

25 Views 在实际设计品牌Jutdo和打造 IP 安迪的过程中,遇到了关于识别度的问题,困扰了自己很久,特意区分出来,以作记录。 IP与品牌 1.IP 是无形的。 IP不依赖于任何实体而存在,更多的来说是一种价值感。IP 折射的是价值观、世界观和人生观的合集。他最终要通过文化和人产生情感价值,通常IP 要依赖书籍、图文、视频这些载体来承载,很多人误解了IP 就等于这些载体。只需要记住IP 是无形态的文化价值。 2.IP 是有生命力的。 IP的生命价值在于他的普世价值。一个优秀的IP 是不会随着时间而消散,而且是历久弥香的。 比如:美国的超人IP, 中国的孙悟空IP ,他们都不依赖于实物而存在,但是折射出来的奋斗不息,为了世间美好而战斗的形象。 3.IP 是有强大的穿透力和延展力。 我们常说的“泛娱乐生态”,说的就是IP 能够贯穿多平台而存在:图片、文字、公众号、B站、知乎、Youtube、独立站、电影、电视。凡是有人接触的载体,都能够承载IP […]