[024]外链建设:选择链接相关性,还是内容相关性?

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在做外链的时候,相关性是我们一直关注的东西。

但是,没有人可以真正的提供具体的答案,因为我们都不知道谷歌是如何衡量相关性的。因为在后台的算法中,还有很多不为公众所周知的细节。

所以,当有人问我:安迪,外链建设的相关性是如何判定的?我说不好意思,我并不清楚,因为相关性并不只是简单的等比关系,我们不能说是否外链和你的网站主题有关,也不能单纯说所是否外链和你的内容要有相关性。

我们先看看外链相关性和内容相关性的区别:

外链相关性

当我们谈论外链相关性时,我们指的是放置外链的页面和网站的主题。在建立链接时,我们经常寻找目标网站并且要求植入外链,一般来说,找到“相关”链接是个好主意,但“相关”实际上很难定义。以下是一些例子:

主题相关性

如果您从 Jut.com 获得链接,那么我们会说主题是谷歌、数字营销、内容营销等,这些是我们将 Jut 归类的一些广泛主题。虽然数字营销本身就是一个大话题,但定义 Jut 主题并没有那么复杂或棘手。

页面相关性

如果你想想像亚马逊这样有几百个类别和数千个子类别的网站,事情会变得比这更复杂。从广义上讲,它们将被归类为购物网站,但它们对你能想到的几乎所有主题都有不同的类。

锚文本

此外,我们可以添加其他元素来外链相关性,例如锚文本。如果您获得超级相关的锚文本但放置外链的页面是关于完全不同的不相关的主题怎么办?这是否使外链或多或少相关?

在许多情况下,我们甚至可能无法控制正在使用的锚文本,这意味着它可以是完全随机的。我们知道谷歌使用锚文本来理解外链,但他们在多大程度上使用了它?

这只是触及外链相关性的几个元素。

内容相关性

当你为了做大流量高排名的时候,我们经常有我们想要满足的链接目标,以便赶上、超越或保持领先于我们的竞争对手。我们希望获得尽可能多的优质链接,以增加我们从自然搜索中获得的流量。

要获得更多外链,可以更广泛地使用你制作内容的主题。这样当然会获取更多潜在的外链目标,从而增加您获得更多外链的机会。

所有这一切归结为在制作与你的品牌相关的内容之间取得平衡,同时获得尽可能多的外链。他的关系看起来像这样:

许多机构(和内部团队!)倾向于右边,准备扩大主题和内容,因为它可以带来更多的外链。不相关性是由建立大量外链的压力所导致的,相信你的网站在展示已经获得数百个外链的外链建设活动方面做得很好,所以安迪也相信这是我们所有人都应该追求的目标。

然而,谷歌希望我们更专注于相关主题,因为他们已经把E-A-T 做为相关性的重要衡量标准。

我的看法是:外链相关性远不如内容相关性重要

主要有以下几个原因:

任何人都可以外链到你的网站

从字面上看,网上的任何人都可以外链到你的网站,这不是谁可以实际控制的。这就是为什么链接垃圾邮件如此难以处理以及为什么发明了拒绝工具的原因。

如果你的个人博客从人民日报获得链接怎么办?

我相信谁都不会拒绝!

但是,它们有价值吗?这将引向我的下一观点,以及为什么我认为外链相关性不如内容相关性重要。

权威性可能会压倒链接相关性

谷歌有必要对提供外链的网站进行相关性评估,并将其作为一个强有力的指标来帮助决定通过外链传递多少权重。

即使外链相关性不存在,这也可以让网站仍然传递权重,因为谷歌信任提供外链的网站。

如何确保更多的内容相关性

谷歌如何确保内容相关性在外链建设中发挥作用,并且我们不会仅仅追求大量外链?

从用户体验开始

当我们想出内容创意时,我们可能会陷入过多思考我们试图从谁那里获取外链的陷阱——博主、记者、作家等。我们自欺欺人地认为,如果我们是一个旅游品牌,那么与旅游博主合作将意味着我们正站在目标受众面前。

不幸的是,情况不一定如此。

因为客户在用户体验过程中,会一直变动,谷歌称之为混乱的中间阶段,基本上是客户思考他们的选择并考虑下一步该做什么的阶段。

如果我们要准备相关的内容,需要从用户体验开始规划。

使用关键字研究来创建内容

这样做可能是提高相关性的好方法,因为你的目标关键字将与客户的痛点以及你为这些痛点提供的解决方案紧密结合。通过将这些关键词整合到你的内容构思过程中,我们可以轻易的创造出接近目标客户的内容。

总之

总而言之,尽量避免将外链的相关性视为非黑即白。它的层次远不止于此,而且正如我们所见,安迪在这里只是真正触及了谷歌算法的皮毛。

当你确实考虑网站的外链相关性时,请将更多注意力集中在内容相关性上,并确保你制作的内容无疑与你的客户和你的网站主题相关。

通过内容相关这种方式,你需要承认它可能会导致外链减少,但也更有可能使你不担心可能针对外链建设相关性的 Google 更新以及谷歌员工的人工审核!

最终额外好处是:你将创建不仅仅是用于外链的内容 – 它对用户体验也将更加有用,用户看得更爽,内容更加专注了,不是更好的办法吗?

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